BEFORE THE TREE, THE GRASS

철학은 읽히는 순간이 아니라 겪는 순간에 남는다

초본은 식물의 본질에서 답을 찾는 브랜드입니다. 완성된 형태가 아니라, 생명이 시작되는 지점을 들여다봅니다. 이런 브랜드의 웹사이트에서 가장 위험한 선택은 좋은 문장을 크게 써놓고 끝내는 것입니다. 문장은 읽히는 동안만 살아 있고, 창을 닫으면 사라집니다.

그래서 목표를 '브랜드 각인' 하나로 좁혔습니다. 정보를 얼마나 많이 전달했는가가 아니라, 사이트를 닫고 나서도 남는 감각이 있는가. 이 질문 하나로 모든 판단을 정리했습니다.

설명 대신 손에 쥐여주는 방식

제품을 3D로 추출해 스크롤에 따라 360도로 돌아가게 만든 것이 그 답이었습니다. 방문자는 설명을 읽기 전에 먼저 제품을 돌려봅니다. 스스로 움직여본 대상은 그냥 본 대상과 기억에 남는 정도가 다릅니다.

브랜드가 무엇을 연구하는 곳인지 말로 설득하는 대신, 그 대상을 직접 살펴보게 두었습니다. 식물의 본질을 연구한다는 문장은 그 다음에 읽혀야 설득력이 생깁니다.

“

브랜드는 잘 쓴 문장이 아니라, 손으로 한 번 움직여본 기억으로 남습니다.

Cozy

Project Lead

가볍게 만드는 것까지가 기술

이런 인터랙션은 자칫 무거워집니다. 첫 로딩이 길어지고 저사양 기기에서 끊기면, 각인은커녕 이탈이 먼저 일어납니다. 그래서 각도별 이미지를 미리 뽑아 스크롤 위치에 매핑하는 방식을 택했습니다. 보이는 결과는 같으면서 부담은 훨씬 가볍습니다.

구현할 수 있다는 것과 감당할 수 있다는 것은 다릅니다. 오픈 이후에도 문제없이 굴러가는 선까지가 기술의 범위라고 봅니다.

만든 사람이 떠난 뒤를 생각하며

블로그는 Framer CMS로 붙였습니다. 기준은 하나였습니다. 초본이 앞으로 직접 운영할 수 있는가. 그래서 입력 항목을 최소로 줄였습니다. 필드가 많을수록 관리자는 글을 안 올리게 됩니다.

본질을 들여다본다는 브랜드의 태도는 여백과 속도에도 남겼습니다. 화면을 빽빽하게 채우지 않고, 전환을 급하게 끊지 않았습니다. 브랜드가 말하는 태도와 화면이 주는 인상이 어긋나면, 아무리 잘 만든 사이트여도 끝내 설득되지 않습니다.