기사 쓰는 사람의 하루를 떠올려 보세요. 마감은 가깝고, 다뤄야 할 수상 기업은 많아요.
그때 기자가 회사 홈페이지에 들어와 찾는 건 멋진 첫 화면이 아니에요. 복사할 문장과 내려받을 사진이에요.
식당 주방에 비유하면 이래요. 재료를 다듬어 놓은 집은 바로 요리가 나와요.
재료를 사러 나가야 하는 집은, 손님이 기다리다 옆 가게로 가요.
프레스룸은 기자를 위한 다듬어 둔 재료예요. 이 글은 그 재료를 CES 수상 시기에 맞춰 준비하는 법을 다뤄요.
이 글의 답
CES 수상 기업의 프레스룸에는 영문 보도자료 웹페이지, 한 문장 회사 소개, 내려받을 수 있는 제품 사진과 대표 사진, 수상 정보, 미디어 문의 연락처 다섯 가지가 있어야 해요. 수상 표기는 CTA 공개 발표 뒤부터 공개하고, 엠바고 제품은 2027년 1월 4일 공개 시각에 맞춰 여세요.
30초 요약
- •기자가 홈페이지에서 찾는 건 복사할 문장과 내려받을 사진이에요.
- •프레스룸의 기본은 보도자료, 회사 소개, 이미지, 수상 정보, 미디어 연락처 다섯 가지예요.
- •보도자료는 PDF만 두지 말고 웹페이지로도 공개해요.
- •수상 표기는 CTA 공개 발표 뒤부터 공개하고 엠바고 제품은 공개 시각을 지켜요.
- •미디어 연락처는 대표 메일이 아니라 답이 오는 담당자의 이름과 메일이어야 해요.
같은 소식을 내보낸 두 회사
두 회사를 비교해 볼게요. 실제 회사가 아니라, 이해를 돕기 위해 만든 가상의 비교예요.
A사와 B사는 같은 날 수상 소식을 알렸고, 같은 기자가 두 회사를 살펴봤어요.
A사 대표님의 준비
A사 대표님은 보도자료를 메일로 정성껏 돌렸어요. 첨부 파일은 용량이 커서 사진은 저화질로 줄였어요.
기자가 고화질 사진을 찾으려 홈페이지에 들어왔지만 자료실은 없었어요. 문의는 대표 메일 하나뿐이었어요.
답을 기다리는 사이 마감이 왔어요. 기사는 자료가 준비된 다른 회사로 갔어요.
B사 대표님의 준비
B사 대표님은 공개 발표 전에 프레스룸을 만들어 두고, 공개하지 않은 상태로 기다렸어요.
발표 날 아침에 페이지를 공개했고, 보도자료 메일 첫 줄에는 프레스룸 링크를 넣었어요.
기자는 메일을 주고받지 않고도 필요한 재료를 모두 가져갔어요.
왜 이런 차이가 날까요?
자료의 품질은 비슷했어요. 달랐던 건 기자가 자료를 얻는 데 드는 시간이에요.
기자의 시간은 짧고, 다음 기사 후보는 많아요.
물어봐야 얻을 수 있는 자료는 기사에 늦어요. 바로 가져갈 수 있는 자료는 기사에 들어가요.
프레스룸은 바이어와 투자자에게도 도움이 돼요. 회사를 검증하려는 사람이 공식 자료를 한자리에서 볼 수 있어서예요.
프레스룸에 넣을 다섯 가지
| 구성 | 넣을 내용 | 주의할 점 |
|---|---|---|
| 보도자료 | 영문 웹페이지와 PDF | 발표일과 공개 조건을 함께 적어요 |
| 회사 소개 | 한 문장, 세 문장, 한 문단 버전 | 복사해서 바로 쓸 수 있게 글자로 둬요 |
| 이미지 | 제품 사진, 대표 사진, 회사 로고 | 고화질과 사용 조건을 같이 적어요 |
| 수상 정보 | 상 이름, 연도, 부문, 제품 | Honoree와 Best of Innovation을 구분해요 |
| 미디어 연락처 | 담당자 이름, 메일, 답변 시간 | CES 기간의 현지 연락처도 적어요 |
1. 보도자료를 웹페이지로 공개해요
PDF만 두면 문장을 복사하기 불편하고, 검색 엔진이 읽기에도 불리해요.
웹페이지를 기본으로 두고 PDF는 내려받기 버튼으로 곁들여 주세요.
2. 회사 소개를 길이별로 준비해요
기자마다 필요한 길이가 달라요. 한 문장, 세 문장, 한 문단 세 가지면 충분해요.
길이별 소개를 미리 써 두면 기자가 문장을 줄이다 사실이 틀어질 일이 줄어요. 회사 이름의 국문과 영문 표기, 대표의 이름과 직함도 함께 적어 두면 기사에서 틀릴 일이 없어요.
영문 문장은 번역보다 다시 쓰는 편이 나아요. 방법은 영문 랜딩페이지, 번역하면 바이어가 떠나는 이유에 있어요.
3. 이미지는 바로 내려받게 해요
메일로 요청해야 받을 수 있는 이미지는 없는 이미지와 같아요.
제품 사진은 배경이 깨끗한 것과 사용 장면이 담긴 것을 함께 두면 좋아요. 파일 이름에는 회사와 제품 이름을 넣어 주세요.
4. 수상 정보를 사실 그대로 적어요
상의 이름, 연도, 부문, 제품을 적어요. 수상 문장의 표기는 CES 2027 혁신상 발표 날, 수상 소식 담는 법과 로고 규정에 정리했어요.
5. 답이 오는 연락처를 적어요
CES 2027은 1월 6일부터 9일까지 라스베이거스에서 열려요. 현지와 한국의 시차가 크니 전시 기간에 답할 사람을 정해 두세요.
연락처 옆에 답변 가능 시간을 적으면 기자는 기다릴지 말지 바로 판단해요.
공개 순서, 이렇게 맞춰요
프레스룸은 언제 여는지가 내용만큼 중요해요.
일정은 CTA 공식 안내 기준이에요
| 시점 | 할 일 |
|---|---|
| 11월 2일 통보 뒤 | 자료를 만들고 비공개 상태로 준비해요 |
| 11월 9일 공개 발표 뒤 | 프레스룸과 보도자료를 공개해요 |
| 2027년 1월 4일 (태평양 시간 오후 4시) | 엠바고 제품의 공개 시점이에요. 한국 시간으로 1월 5일 오전 9시예요 |
| 1월 6~9일 CES 2027 | 현장 사진과 소식을 추가해요 |
엠바고 제품의 페이지는 공개 시각까지 외부에 열리면 안 돼요. 비공개 주소도 검색이나 공유로 새어 나갈 수 있으니 공개 전에는 게시하지 않는 쪽이 안전해요.
보도자료 첫 문단은 이렇게 써요
프레스룸에 올릴 보도자료는 기자가 첫 문단만 읽어도 기사의 뼈대가 나와야 해요.
첫 문단에는 누가, 무엇으로, 어떤 상을, 어느 부문에서 받았는지를 모두 담아요.
두 번째 문단에는 제품이 푸는 문제를 써요. 세 번째 문단에는 대표의 말을 한두 문장으로 넣어요.
마지막에는 회사 소개와 CES 현장 위치, 미디어 연락처를 둬요. 부스 번호가 정해졌다면 함께 적어 주세요.
대표의 말은 기자가 그대로 인용하는 문장이에요. 소감보다 제품이 시장에서 바꾸려는 것을 말해 주세요.
"영광입니다"로 끝나는 인용문은 기사에 실릴 이유가 약해요.
메일과 프레스룸은 역할이 달라요
메일은 기자의 받은 편지함에서 몇 초 안에 판단을 받아요. 그래서 짧아야 해요.
제목에는 회사와 제품, 상의 이름을 넣어요. 본문은 세 문장이면 충분해요.
메일의 일은 기사를 쓰게 하는 것이 아니라, 프레스룸 링크를 누르게 하는 거예요.
첨부 파일을 무겁게 붙이면 전달이 어려워질 수 있어요. 이미지는 프레스룸 링크로 대신해 주세요.
국내 매체와 해외 매체를 함께 챙긴다면 국문과 영문 프레스룸을 나누지 말고, 한 자료실에 두 언어의 입구를 만들어 두면 관리가 쉬워요.
흔히 빠지는 함정 세 가지
1. "보도자료 메일만 잘 쓰면 돼"
메일은 기자를 부르는 일이에요. 기사를 쓰는 재료는 메일 밖에 있어야 해요.
메일에는 핵심과 프레스룸 링크만 넣고, 재료는 프레스룸에 두세요.
2. "로고 파일을 프레스킷에 전부 넣자"
CES 표기와 혁신상 로고에는 규정이 있어요. CTA 로고 가이드라인은 변형, 애니메이션, 다른 문구와 결합을 금지해요.
수상 로고는 수상한 제품과 상에만 쓰고, 첫 표기에는 ® 기호와 CTA 소유 문구를 붙여요. 보증으로 오인될 표현도 금지예요.
3. "CES 끝나면 프레스룸은 그냥 두자"
낡은 프레스룸은 없는 것보다 못해요. 전시 뒤에 나온 기사와 후속 소식을 추가해 주세요.
프레스룸은 CES용 페이지가 아니라 회사의 공식 자료실이에요.
가이드라인은 CES 표기 사용 권한이 전시 종료 30일 뒤 자동으로 끝난다고 적고 있어요. 그 시점에 맞춰 표기도 점검해 주세요.
대표님 점검 5가지
기자가 된 마음으로 홈페이지를 열어 보세요.
- 1.첫 화면이나 메뉴에서 프레스룸을 바로 찾을 수 있나요?
- 2.보도자료가 영문 웹페이지로 있고 문장을 복사할 수 있나요?
- 3.고화질 제품 사진과 대표 사진을 메일 없이 받을 수 있나요?
- 4.상 이름과 연도, 부문이 사실 그대로 적혀 있나요?
- 5.미디어 담당자의 이름과 메일, 답변 가능 시간이 적혀 있나요?
"아니요"가 하나라도 있다면 지금이 고칠 때예요. 기자는 그 칸이 채워지기를 기다리지 않아요.
EasySpark의 시선
EasySpark(이지스파크)는 디자인, 개발, 검색 노출을 한 팀이 맡는 프레이머(Framer) 전문 웹 제작사예요.
프레스룸은 큰 공사가 아니에요. 페이지 한 장과 내려받을 파일들이면 시작할 수 있어요.
저희가 먼저 보는 건 디자인이 아니라 자료가 지금 어디에 흩어져 있는가예요.
영문 랜딩페이지와 함께 준비한다면 CES 2027 준비 패키지: 영문 랜딩페이지와 IR 덱도 봐 주세요.
이번 글에서 기억할 것
- •기자는 복사할 문장과 내려받을 사진을 찾아요.
- •프레스룸은 CTA 공개 발표 뒤에 열고 엠바고 시각을 지켜요.
- •물어봐야 얻는 자료는 기사에 늦어요.
프레스룸, 같이 준비해요
수상 부문과 지금 홈페이지 주소만 알려 주세요.
지금 있는 자료로 프레스룸을 어떻게 채울지 대표가 직접 같이 봐 드릴게요.
글 허수진 EasySpark(이지스파크) 대표. 프레이머(Framer)와 피그마를 1,500명에게 가르쳤어요.
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이 글은 EasySpark 허수진 대표의 실무 내용이며, 회사와 매체마다 다를 수 있어 결과를 보장하지 않아요. CES 일정과 로고 규정은 2026년 10월에 확인한 CTA 공식 안내를 기준으로 정리했고, 수상 기업용 세부 규정은 결과 통보 때 CTA가 보내는 안내를 우선해 주세요. 프레스룸 구성 진단이 필요하시다면 편하게 상담 신청해 주세요.
