홈페이지 리뉴얼 후 검색 유입이 끊기는 이유, 오픈 전에 끝내야 할 주소 이전 5단계

새 홈페이지를 열고 한 달 뒤, 검색으로 들어오던 문의가 눈에 띄게 줄었다는 이야기를 자주 듣습니다. 디자인은 좋아졌고 속도도 빨라졌는데 말입니다.

원인은 대개 화면이 아니라 주소에 있습니다. 검색엔진은 옛 주소를 기억하고 있는데, 리뉴얼과 함께 그 주소들이 404로 사라집니다. 리뉴얼은 새 사이트를 만드는 일이면서, 옛 사이트의 검색 자산을 옮기는 일입니다.

이 글의 답

검색 유입을 지키려면 오픈 전에 다섯 단계를 끝내야 합니다. 기존 URL 목록을 뽑고, 옛 주소와 새 주소를 1대1로 잇는 301 리디렉션 대응표를 만들고, 새 사이트맵을 준비하고, 오픈 당일 구글 서치콘솔과 네이버 서치어드바이저에 제출하고, 오픈 후 2주 동안 404와 색인을 점검합니다. 구글은 리디렉션을 보통 최소 1년 유지하라고 안내합니다.

30초 요약

• •리뉴얼 후 유입이 끊기는 가장 흔한 원인은 사라진 옛 주소입니다. 검색 결과와 외부 링크가 404로 이어집니다.
• •옛 주소와 새 주소는 1대1로 잇습니다. 구글은 많은 옛 주소를 관련 없는 한 페이지(새 첫 화면 등)로 보내지 말라고 안내합니다.
• •리디렉션은 영구(301) 방식으로, 보통 최소 1년 유지합니다.
• •오픈 후 2주가 실제 승부입니다. 작은 사이트도 대부분의 페이지가 새 주소로 옮겨지는 데 몇 주가 걸립니다.

리뉴얼하면 왜 검색 유입이 줄어드나요?

검색엔진과 외부 링크가 알고 있는 옛 주소가 새 사이트에서 사라지기 때문입니다. 예를 들어 /about-us 가 /company 로 바뀌면, 구글 검색 결과와 블로그, 거래처 사이트에 걸린 링크는 여전히 /about-us 를 가리킵니다. 이 주소가 404를 내면 방문자는 떠나고, 검색엔진은 그 페이지가 쌓아 온 평가를 새 페이지로 넘길 방법을 잃습니다.

그래서 리뉴얼 일정에는 디자인과 개발 외에 주소 이전이라는 별도 작업이 있어야 합니다. 이 작업은 오픈 직전이 아니라 기획 단계에서 시작해야 새 사이트의 주소 구조에 반영할 수 있습니다.

1단계: 기존 URL 목록은 어떻게 뽑나요?

지금 사이트의 사이트맵, 구글 서치콘솔의 페이지 보고서, 방문 분석 도구의 상위 페이지를 합쳐 하나의 목록으로 만듭니다. 사이트맵에는 없지만 검색이나 외부 링크로 들어오는 주소가 있을 수 있어 세 곳을 모두 봅니다. 특히 지난 1년 동안 검색 클릭이 있었던 주소, 다른 사이트가 링크한 주소, 광고와 명함, 브로슈어에 인쇄된 주소는 빠짐없이 표시해 둡니다.

2단계: 301 리디렉션 대응표는 어떻게 만드나요?

옛 주소 한 줄마다 내용이 가장 가까운 새 주소를 한 줄씩 적습니다. 구글 공식 가이드도 옛 사이트의 URL을 새 사이트의 URL에 대응시키는 일을 가장 중요한 준비로 꼽습니다. 비슷한 새 페이지가 없다면 상위 카테고리로 보내되, 수십 개 주소를 한꺼번에 첫 화면으로 보내는 방식은 피합니다.

구글은 HTTP 영구 리디렉션(301, 308)을 권장하고, 리디렉션을 가능한 오래, 보통 최소 1년 유지하라고 안내합니다. 옛 주소에서 새 주소까지 여러 번 건너뛰는 연결(A에서 B, B에서 C)도 한 번에 가도록 정리합니다.

프레이머(Framer)로 리뉴얼한다면 사이트 설정의 리디렉션 기능에서 옛 주소와 새 주소를 등록할 수 있고, * 기호로 폴더 단위 규칙도 만들 수 있습니다. 다만 캔버스나 CMS에서 주소를 바꿔도 리디렉션 목록은 자동으로 바뀌지 않아 직접 고쳐야 합니다. 프레이머 사이트의 기본 검색 설정은 프레이머 SEO 실전 세팅 가이드에 정리했습니다.

3단계: 새 사이트맵에는 무엇을 확인하나요?

새 주소만 담겨 있는지, 이전 작업용으로 걸어 둔 검색 차단이 남아 있지 않은지 확인합니다. 개발 중에는 미리보기 사이트가 검색에 잡히지 않도록 noindex나 robots.txt 차단을 걸어 두는 경우가 많습니다. 구글 가이드도 이전 작업에만 필요했던 noindex와 robots.txt 차단을 잊지 말고 해제하라고 짚습니다. 오픈하는 날 이 차단이 그대로 남으면, 리디렉션을 아무리 잘 걸어도 새 사이트가 검색에서 빠집니다.

4단계: 오픈 당일 서치콘솔과 서치어드바이저에서는 무엇을 하나요?

새 사이트맵을 제출하고, 주요 페이지의 색인을 요청합니다. 구글 서치콘솔에는 새 사이트맵을 제출합니다. 구글의 주소 변경 도구는 도메인이나 하위 도메인이 바뀔 때만 쓰는 기능이라, 같은 도메인 안에서 주소 구조만 바뀌는 리뉴얼에는 필요하지 않습니다. 네이버 서치어드바이저에도 새 사이트맵을 제출하고, 첫 화면과 서비스 페이지 같은 핵심 페이지는 웹페이지 수집 요청을 해 둡니다.

같은 날, 사이트 안의 내부 링크와 함께 직접 바꿀 수 있는 외부 링크(SNS 프로필, 광고 랜딩 주소, 이메일 서명, 지도 서비스의 홈페이지 주소)도 새 주소로 고칩니다. 구글 가이드는 이전을 시작한 직후 가능한 많은 링크를 고치라고 안내합니다. 서치콘솔 등록이 처음이라면 구글 서치콘솔 등록 완전 가이드부터 보시면 됩니다.

5단계: 오픈 후 2주 동안 무엇을 점검하나요?

404가 나는 옛 주소, 색인된 페이지 수, 검색어별 클릭을 매일 또는 이틀에 한 번 확인합니다. 구글은 작은~중간 규모 사이트도 대부분의 페이지가 새 주소로 옮겨지는 데 몇 주가 걸리고, 그동안 순위가 흔들릴 수 있다고 안내합니다. 이 기간에 할 일은 기다리는 것이 아니라 빠진 주소를 찾아 대응표에 추가하는 것입니다.

순위를 직접 검색해서 확인하면 위치와 기록에 따라 결과가 달라집니다. 점검은 서치콘솔 숫자로 하세요. 방법은 서치콘솔로 보는 진짜 검색 지표에 정리했습니다.

EasySpark의 시선: 주소 이전은 기획 단계의 일입니다

EasySpark(이지스파크)는 디자인, 개발, 검색 노출을 한 팀이 맡는 프레이머(Framer) 전문 웹 제작사입니다.

리뉴얼 견적을 비교할 때 디자인 시안과 페이지 수는 잘 보이지만, 주소 이전은 잘 보이지 않습니다. 그래서 견적서에서 빠지거나 오픈 직전에 급하게 처리되곤 합니다. 저희는 리뉴얼 기획의 첫 주에 기존 URL 목록부터 뽑습니다. 어떤 주소가 검색과 문의를 만들고 있는지 알아야, 새 사이트의 메뉴와 주소 구조를 그 자산을 살리는 방향으로 정할 수 있기 때문입니다.

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글 허수진 EasySpark(이지스파크) 대표. 프레이머(Framer)와 피그마를 1,500명에게 가르쳤고, 기업 홈페이지의 기획, 디자인, 개발, 검색 노출을 한 팀으로 맡고 있습니다.

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이 글은 EasySpark 허수진 대표의 실무 내용이며, 사이트 규모와 구조, 검색엔진의 처리 시점에 따라 결과가 달라 검색 순위를 보장하지 않습니다. 리뉴얼 전 주소 점검이 필요하시다면 편하게 상담 신청해 주세요.